当“中央厨房”通过银行APP分发，还有什么不能成为媒介？

就在很多媒体面对微信公众号、今日头条的崛起，自有媒体流量与收益严重下滑时，人民日报“中央厨房”又在媒体融合的道路上写下新的篇章。 10月21日下午，人民日报社与中国光大集团在北京签订战略合作协议，未来，人民日报全媒体平台（中央厨房）的优质内容，将在光大手机银行APP的资讯频道实现落地。

有流量的地方，就是媒介

 在内容变现的时代，很多做了网站的报社，早就开始做了微信公众号和头条号，公众号在当地市场中占据了很有利的地位，今日头条平台巨大的流量和优厚的政策也有所倾斜，尽管如此，在透明的数字下广告营收却依然有限。 以前网络刚兴起的时候，新闻网站占据了绝大部分本地信息的流量，收入也没有什么明显下滑，甚至还有些增长，因为采编的能力和信息渠道都掌握在报社手里。但是现在不同了，人人都是自媒体的时代，一个人，认真做个公众号，可能在当地就比一个报社的影响力还要大。 

传播的渠道变了，流量再也不是媒体把握着了。 有些互联网产品，他们本身并不是媒体，也不生产优质的内容，它们大多数是工具性的产品，在各自的领域内成长，经过用户的积累，它们拥有了巨大的流量。很多软件现在或多或少都带有了一些媒体的属性，流量小的推送一些内容，流量大的，做成了拥有多个领域的内容平台。 这其中，有的软件内容做得不专业，但是有用户对这项功能有需要，而且需要更加优质、更加丰富的内容。而正规媒体有着内容采编处理的能力，能够做出优质的内容，却面临着流量流失的困境。 

于是，融合产生了价值。 所以，“中央厨房”+银行APP是1+1＞2的。 

面对新媒介，要敢于壮士断腕

 有一门生意，开始是赚钱的，后来越赚越少，再后来赚的钱抵不上门面的房租了，这时候，老板算了算，如果不要门面实体店，没有了房租，虽然会少一些到店里消费顾客带来的营收，但是净利润反而提升了。 如果你是老板，你会关掉实体店吗？ 媒体也是，如果纸媒不赚钱，成本还高，就不要硬撑着了，关了吧。

PC流量下滑，网站广告位卖不出去，就不要硬顶着了，能卖多少是多少，反正成本也不高。 微信公众号整体环境不行了，就多点渠道，老大有今日头条，腾讯也有天天快报，百度最近的百家号也如火如荼，1+N嘛。 渠道流量不好抢，就和有流量的产品战略合作嘛，抱团取暖，深度融合，互惠互利，共奔未来。 怕就怕，不敢舍弃。 

有的纸媒关了，却没有转型，没有尝试新的形式，最终死了。 

有的纸媒关了，却完成了转型，领跑了新兴媒体阵营，更是尝试了直播和VR等多种形式，舍弃了排版发行的人力成本，更是舍弃了物料成本，轻装前行。

所以，没有什么不能成为媒介，真正的媒体，永远不会死。

校对/融媒体网周小兜

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